Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат

Введение

Некие предприниматели оказались сейчас не готовы к самостоятельной работе в рыночных критериях. Чтоб не иметь дело с посредниками, а работать с производителями либо поставщиками сырья и материалов, нужно всегда знать состояние рынка, его субъектов. Как следует, необходимы рекламные исследования достоверной своевременной инфы. Конкретно квалифицированная обработка таковой инфы даст возможность найти потребительский Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат спрос, узнать, какую продукцию, кто, по какой стоимости, в каком количестве готов брать; она поможет выявить соперников и отыскать партнеров по бизнесу, будет содействовать определению и использованию действенных каналов и способов продвижения продукции на рынки.

Заинтригованность в рекламной деятельности определила возникновение бессчетной литературы по этой теме. Но ни один Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат литературный источник не обхватывает всех качеств, инструментов, средств и способов маркетинга.

Одной из основных заморочек маркетинга является неувязка информационного обеспечения. И зависимо от того, какого типа эта информация, каковы источники инфы, средства сбора, передачи, исследования и интерпретации результатов, решаются вопросы использования ее менеджерами компаний. При помощи обоснованных Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат рекламных решений компания приспосабливаем свою продукцию и услуги к потребностям потребителей. Эффективность этого процесса находится в зависимости от организации оборотной информационной связи от рынка к фирме. Он позволяет оценить имеющееся положение конторы и способности и направления его улучшения.

Информационное обеспечение исследовательских работ в маркетинге

Рекламная информация - факты, сведенья Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат, числа и другие данные применяемые при анализе и прогнозировании рекламной деятельности.

Информационное обеспечение - комплекс мер по поиску, обработке и использовании инфы для принятия решений.

В процессе анализа, планирования, воплощения и контроля эффективности рекламных мероприятий менеджерам требуется различная информация. Рекламная информация позволяет предприятию: понизить денежный риск и опасность для вида Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат компании; получить конкурентноспособные достоинства; смотреть за рекламной средой; координировать стратегию; оценивать эффективность деятельности; подкреплять интуицию менеджеров.

Обычно рекламную информацию подразделяют на первичную и вторичную.

Первичная информация - это данные, получаемые в итоге специально проведенных для решения определенной рекламной задачи полевых исследовательских работ. Плюсы первичной инфы: сбор в согласовании с точно поставленной целью; известна Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат и контролируема методология сбора; результаты доступны для компании и могут ограждаться от соперников; известна надежность.

Недочеты: огромное время на сбор и обработку; накладность; сама компания не всегда может собрать все нужные данные.

Вторичная информация - это данные, собранные ранее для целей, хороших от целей определенного рекламного исследования Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат. Источники вторичной инфы делятся на внутренние (документация конторы: бюджеты, отчеты, счета, припасы, прошлые исследования и др.) и наружные.

Основными источниками наружной вторичной инфы являются: публикации государственных и интернациональных официальных организаций; публикации муниципальных органов, министерств, городских комитетов и организаций; публикации торгово-промышленных палат и объединений; сборники статистической инфы; отчеты и издания отраслевых Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат компаний и совместных компаний; книжки, сообщения в журнальчиках и газетах; публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных организаций, симпозиумов, конгрессов, конференций; прайс-листы, сборники, проспекты и другие фирменные публикации; материалы консалтинговых организаций.

Плюсы вторичной инфы: дешевизна по сопоставлению с первичной информацией; возможность сравнения нескольких источников Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат; быстрота получения по сопоставлению со сбором первичной инфы.

Недочеты: неполнота; устареваемость; время от времени неведома методология сбора и обработки; невозможность оценить достоверность.

Недочеты вторичной инфы обоснованы, сначала, тем, что сначало эта информация собиралась для целей, обычно хороших от целей определенного рекламного исследования. Как следует, для оценки надежности вторичных данных следует ответить Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат на 5 главных вопросов:

1. Кто собирал и анализировал данную информацию? 2. Какие цели преследовались при сборе и анализе инфы? 3. Какая информация и каким образом была собрана? 4. Какими способами информация обрабатывалась и анализировалась? 5. Как данная информация согласуется с другой схожей информацией?

Исследования, выполненные на базе вторичной инфы, обычно, являются подготовительными Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат (обзорными) и носят описательный либо постановочный нрав. При помощи таких исследовательских работ можно найти, к примеру, общеэкономические свойства рынка, положение в отдельных отраслях, национальные и другие особенности при выходе на забугорные рынки.

При проведении вторичных исследовательских работ значимость внутренней либо наружной инфы определяется зависимо от целей исследования и объекта исследования.

Каждый Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат объект либо система имеющихся в реальной жизни, находясь в определенной взаимодействия с наружной средой. Это беспристрастная действительность, независящая от человека. Если этот объект не оказывает влияние на нашу жизнь и поведение и вообщем мы ничего не знаем о нем, то он для нас (лично) не существует и не принимается во Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат внимание при принятии решений относительно нашей жизни. Если же, напротив, существование объекта каким-то образом причастна к нам, то, чтоб найти, каким является его воздействие, нужно выяснить о нем «все» либо по последней мере те его свойства, которые посодействуют нам составить о нем представление. Чем больше мы Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат будем знать об объекте, тем поточнее наше представление о нем совпадает с реальным объектом. Наше представление об объекте является моделью объекта, построенной на тех данных (чертам), которые нам известны в то время. Наше представление о поведении объекта по сути является поведением модели с учетом узнаваемых нам данных. И если они Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат не совпадают, то это значит, что мы не много знаем об объекте, т.е. существует некая неопределенность в отношении него. Чтоб избавиться от этой неопределенности либо хотя бы уменьшить ее, необходимы дополнительные данные об объекте.

2. Товарный символ и его суть, основная задачка.

Неотъемлемым элементом рыночной экономики являются Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат средства индивидуализации продуктов и услуг. К таким, в согласовании с Штатским кодексом относятся товарные знаки и знаки обслуживания. Проницательная реакция рынка на производимые продукты выражается в колебаниях потребительского спроса на их и объемах продаж. Товарный символ (либо торговая марка) являясь типичным звеном меж изготовителем и потребителем, служит активным средством вербования Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат внимания покупателей к маркируемым товарам и позволяет потребителям избрать нужные им продукты определенного производителя.

В современном международном бизнесе отмечается растущая роль марок и символов обслуживания в стратегическом управлении умственной собственностью. Частично это связано с тем, что они (марки) имеют неограниченный срок жизни, получение и поддержка правовой охраны дешевле Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат, чем, к примеру, для патентов. Дебаты относительно того, какой вид умственной принадлежности - патенты, товарные знаки, объекты авторского права либо ноу-хау, следует принять в качестве доминирующего в многообещающем планировании деятельности компаний, завершаются часто в пользу марок. Большая буковка "М" над ресторанами резвого обслуживания McDonald обеспечивает их обладателям целое состояние, хотя, как Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат понятно, на гамбургеры нет патентов.

Растет энтузиазм к приобретению прав на товарные знаки и в Русской Федерации, что подтверждается ростом количества заявок, поступающих на регистрацию товарных символов и символов обслуживания в Патентное ведомство Русской Федерации. Так, если в 1980-1988 гг. число таких заявок составляло приблизительно от 5 до 7 тыс. то Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат в следующие годы, с 1989 по 1996 г., оно приравнивалось приблизительно 20-25 тыс. в год.

Торговая марка (товарный символ) является одним из наистарейших видов маркировки продукции, помогающий потребителю в его решении о покупке, а изготовителю - в реализации собственной продукции и успешном функционировании в критериях рыночной конкуренции.

Товарный символ и символ обслуживания - это обозначения Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат, способные отличать соответственно продукты и услуги одних производителей от однородных продуктов и услуг других производителей.

Многим отлично известны такие торговые марки-наименования, как Coca-Cola, Ponasonic, Sony, SAAB, Опель, VOLVO, NISSAN, BOSH, IBM, Polaroid, Microsoft, торговые марки-знаки.

Товарные знаки важны как для продавцов, так и для покупателей. Товарный символ Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат является типичным эмблемой, указывающим, кто несет за данный продукт ответственность. При выборе продукта клиент ориентируется на товарный символ. В случае ублажения покупкой в последующий раз он будет управляться просто товарным знаком.

Товарный символ служит нескольким целям. Исходя из убеждений лица, заинтересованного в покупке, он служит ориентиром Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат при выборе того либо другого продукта. Выбор основывается на ожидаемых свойствах продукта, в данном случае функция товарного знака заключается в том, чтоб указывать покупателю на наличие того либо другого свойства продукта.

Другой функцией товарного знака является выделение продукта либо услуг определенного производителя из однородных продуктов и услуг других производителей. Данную Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат функцию товарный символ может делать только в этом случае, если он обладает "различительной способностью". Согласитесь, что потребителю тяжело найти определенного производителя посреди многих, если производители имеют похожие знаки. Приятным примером отсутствия различительной возможности могут служить наименования и символика 2-ух компаний, занимающихся созданием мебели, у каких оказались схожими не только лишь Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат фирменные обозначения, да и фирменные наименования. В Санкт-Петербурге имеется мебельная компания "Дима и компания", занимающаяся созданием и реализацией мебели, и мебельная компания "Дмитрий". В телефонном справочнике Петербургской телефонной сети за 1998 г. "Весь Петербург" маркетинговые модули 2-ух этих компаний размещены один над другим. Принимая во внимание, что в качестве Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат фирменного обозначения и та, и другая компания избрала изображение мягенького дивана, можно прийти к выводу, что потребителю тяжело выделить подходящего ему производителя только по фирменному обозначению обозначенных компаний, потому что последние не владеют различительной способностью.

Не считая того, что товарный символ выделяет продукт определенного производителя из однородных продуктов Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат и услуг других производителей, товарный символ позволяет найти источник происхождения продукта, потому что сведения о обладателях товарных символов внесены в Реестр товарных символов, зарегистрированных в Патентном ведомстве.

Очередной важной функцией товарного знака является рекламирование. Товарные знаки благодаря связи с продуктами дают обществу информацию о товарах и услугах, помогая провоцировать и Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат сохранять спрос на их, а предприятию и товару обеспечивают широкую известность.

Одним из главных законодательных актов, регулирующих дела, связанные с правовой охраной товарных символов является Закон РФ " О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения продуктов". В согласовании с этим законом правовая охрана товарного знака предоставляется Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат на основании его гос регистрации в Патентном ведомстве Рф.

Обладатель товарного знака имеет исключительное право воспользоваться и распоряжаться товарным знаком, также воспрещать его внедрение другим лицам. Нелегальное внедрение товарного знака либо схожего с ним обозначения тянет за собой штатскую и (либо) уголовщину (ст.46 Закона "О товарных знаках", ст.12 ГК РФ Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат, ст. 180 УК РФ).

Заключение

В современных критериях роль сервиса существенно возросла, потому получают необыкновенную актуальность знаки обслуживания. Банки, страховые компания, туристские агентства регистрируют свои фирменные обозначения в качестве символов обслуживания в Патентном ведомстве - Инкомбанк, Промышленно-строительный банк, Интурист и др.

Активную политику патентно-правовой охраны товарных символов и символов обслуживания Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат ведет, к примеру, "Телекомпания "ВИД". В качестве товарного знака ею зарегистрированы обозначения "ВИД", "Поле чудес", "Академия", "Час Пик" и др. Андрей Макаревич зарегистрировал в качестве товарного знака обозначение "Смак", известное многим по пользующейся популярностью передаче и одноименной газете.

Существующая в текущее время законодательная база дает возможность цивилизованного разрешения Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат споров, возникающих в связи с нелегальным внедрением товарных символов и символов обслуживания - методом мирного урегулирования, воззвания в Муниципальный комитет по поддержке новых экономических структур (ГКАП), или в арбитражные суды.

Торговая марка является одним из основных частей рекламной политики конторы, представляя собой гарантию свойства и обеспечивая безопасность потребителя. В современном мировом Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат бизнесе наблюдается переход от неприятия умственной принадлежности, в том числе марок, к стратегическому управлению этими корпоративными активами. Необыкновенную актуальность в связи с этим приобретает их правовая охрана. Чтоб накрепко защитить свою продукцию от подделок, оградить собственный рынок от соперников, а потребителей - от введения в заблуждение, производителю следует Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат зарегистрировать собственный товарный символ в Патентном ведомстве Рф либо других государств.

Тест

Укажите, что такое общая потребность?

А. Потребность интернационального общества.

Б. Осознанная человеком необходимость в решающих, но не связанных меж собой процессах жизнедеятельности.

В. Совокупная потребность, определяющаяся уровнем платежеспособности потребителей.

Г. Необходимость участи в процессах производства, обмена и употребления.

Ответ: В Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат, так как для определения общей потребности в персонале суммируется количественная потребность по отдельным высококачественным аспектам.

Перечень литературы

1. Закон Русской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения продуктов"

2. Белов В.В., Виталиев Г.В. Товарные знаки. Виды товарных символов. // Юри-дический консультант. - 1. - 2004.

3. История товарного знака. - Новосибирск: Сибирский Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат Центр Патентных Ус-луг, 2006.

4. Новикова Е.П. - Маркетинг и реклама. - М.: Инфра-М, 2007.

5. Международное коммерческое дело: И.Н. Герчикова, М.:ЮНИТИ, 2006г.

6. Маркетинг: под редакцией академика А.Н. Романова, М.:ЮНИТИ, 2005г.

7. Маркетинг: Р.Б. Ноздрева, В.Ю. Гречков, М.: Юристъ, 2006

8. Особенности современного брендинга (забугорный опыт) учебное Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат пособие И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. Столичная Гуманитарно-Социальная Академия, Москва 2006 год.

9. Питер Дойль Менеджмент. Стратегия и стратегия 2008 год.

10. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг СПб.: Издательство Питер, 2004.

11. Третьяк О. А. Маркетинг: связи производства, торговли и употребления. С.П.Б., 2007

12. Шкардун В. Д. Маркетинг в практике информационных служб организаций Информационное обеспечение исследований в маркетинге - реферат и компаний. М., 2004



informacionno-analiticheskij-otchet-po-itogam-deyatelnosti-za-iii-kvartal-2012-god.html
informacionno-analiticheskij-otchet-po-kontrolnoj-i-pravopriminitelnoj-deyatelnosti.html
informacionno-analiticheskoe-obespechenie-realizacii-gosudarstvennoj-migracionnoj-politiki-rossijskoj-federacii-v-primorskom-krae.html